{"id":7585,"date":"2025-08-26T15:05:21","date_gmt":"2025-08-26T15:05:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/?p=7585"},"modified":"2025-09-02T15:16:50","modified_gmt":"2025-09-02T15:16:50","slug":"stellung-beziehen-wie-unternehmenswerte-die-markenkommunikation-praegen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/de\/stellung-beziehen-wie-unternehmenswerte-die-markenkommunikation-praegen\/","title":{"rendered":"Stellung beziehen: Wie Unternehmenswerte die Markenkommunikation pr\u00e4gen"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-style-default\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Stellung-beziehen-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7586\" srcset=\"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Stellung-beziehen-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Stellung-beziehen-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Stellung-beziehen-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Stellung-beziehen-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Stellung-beziehen-2048x1152.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Heike Schubert, Managing Director Europe bei Allison Worldwide, pl\u00e4diert f\u00fcr einen Imperativ der Unternehmenswerte in kommunikativ herausfordernden Zeiten.<\/em>&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eDas sagt man nicht\u201c war gestern. In einer Zeit, in der vor allem in der politischen Diskussion alle Grenzen des Gesagten \u00fcberschritten werden und rote Linien reihenweise der Provokation zum Opfer fallen, sehen sich Unternehmen immer st\u00e4rker unter Druck, Stellung zu beziehen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-werte-auf-das-vertrauen-der-kund-innen-einzahlen\"><strong><strong>Wie Werte auf das Vertrauen der Kund:innen einzahlen<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Was hier auf dem Spiel steht, ist ein sehr kostbares Gut: Vertrauen. Organisationen haben sich dieses Vertrauen von Kund:innen und Mitarbeiter:innen in der Regel m\u00fchsam \u00fcber Jahre hinweg erarbeitet. Nicht nur bieten sie Produkte und L\u00f6sungen an, die auf den Vertrauensaufbau einzahlen, sie stehen dar\u00fcber hinaus f\u00fcr etwas, das auf Ihre Produkte und Services ausstrahlt und was Menschen im besten Falle zu Fans macht.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieses \u201eetwas\u201c basiert dabei auf einem Wertefundament, dem sich Unternehmen verschrieben haben. Die oft in den Tiefen der Websites vergrabene Basis des Unternehmens-Miteinanders, die Unternehmenswerte, sollte aktuell schnellstens ausgegraben werden. Sind diese Werte-Formulierungen doch genau in Zeiten wie diesen der klare Wegweiser, wie sich Unternehmen einzuordnen haben. W\u00fcrden sie ignoriert, w\u00e4ren sie in der Tat das Papier nicht wert, auf dem sie vermutlich urspr\u00fcnglich einmal geschrieben wurden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wegweiser-in-turbulenten-zeiten\"><strong>Wegweiser in turbulenten Zeiten<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Der Online-H\u00e4ndler Otto ist nur ein Beispiel, wie klar die Richtung ist, die Unternehmenswerte vorgeben. Dazu geh\u00f6ren sowohl Mut und R\u00fcckgrat als auch das Bewusstsein, dass dem einen oder der anderen das Gesagte nicht gefallen wird. Hier hilft die Abw\u00e4gung weiter: Riskiert man eher den Vertrauensverlust, der beim Bruch bestehender Werte zu bef\u00fcrchten ist, oder nimmt man die Abkehr von spezifischen Kundengruppen in Kauf? Das ist mit Sicherheit keine leichte Entscheidung.<\/p>\n\n\n\n<p>Und Vertrauen ist in Zeiten von Social Media schneller weg als man bis drei zu z\u00e4hlen in der Lage ist. In Windeseile hinterl\u00e4sst ein digitaler Shitstorm einen tiefen Kratzer an der Marke.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-der-einfluss-des-fuhrungs-teams\"><strong>Der Einfluss des F\u00fchrungs-Teams<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wir erleben seit Monaten am lebenden Objekt den Vertrauensfall samt damit verbundenen Umsatzeinbu\u00dfen einer einstmals dank ihrer innovativen Produkte beliebten Marke Tesla. Der US-amerikanische Autobauer verliert in nahezu atemberaubendem Tempo in europ\u00e4ischen M\u00e4rkten das \u00fcber Jahre gewonnene Vertrauen. Das <a href=\"https:\/\/www.handelsblatt.com\/unternehmen\/industrie\/elektromobilitaet-desastroeser-absatz-fuer-das-tesla-model-y-in-deutschland\/100147132.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Handelsblatt<\/a> berichtet, dass Tesla erstmals seit Jahren nicht mehr unter den zehn meistverkauften Elektroautos vertreten ist. Das zeigen Verkaufszahlen des neuen Tesla-Model Y.\u00a0Laut offizieller Statistik wurden gerade mal 637 Exemplare des Elektro-SUVs registriert. Zum Vergleich: Im Vorjahresmonat Juli 2024 hatte das US-Unternehmen noch dreimal so viele Exemplare in Deutschland verkauft. Der einstmalige Vorreiter der E-Mobilit\u00e4t erf\u00e4hrt damit wie schnell sich die Konsument:innen abwenden \u2013 nicht, weil das Produkt ein anderes ist, sondern weil die Unternehmensf\u00fchrung in einer Art und Weise kommuniziert und agiert, die Vertrauen zerst\u00f6rt.<\/p>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich kann ein charismatischer Unternehmensvertreter oder ein gesamtes F\u00fchrungs-Team auch positiv auf eine Marke einwirken. In der Unternehmenskommunikation wird daher auch eng mit F\u00fchrungspers\u00f6nlichkeiten zusammengearbeitet, um diese rund um zentrale gesellschaftlich relevante Themen zu positionieren. Diese Thoughtleader-Strategien basieren auf drei zentralen Elementen: den Unternehmenswerten, der Expertise und dem Mut, sich zu positionieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unternehmenswerte-sind-chefsache\"><strong>Unternehmenswerte sind Chefsache<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>In a Nutshell: Unternehmenskommunikation ist genau wie die Verteidigung und die Umsetzung von Unternehmenswerten im Alltag immer Chefsache und sollte bei allen Entscheidungen automatisch mitgedacht werden. Wie kommuniziert wird, ist dabei ebenso entscheidend wie die Inhalte, die vermittelt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Leider sehen wir nicht viele CEOs in diesem Land wie den Otto-Chef Alexander Birken, die ihre Position f\u00fcr Kommunikation nutzen, die wertebasiert Stellung bezieht und im Ged\u00e4chtnis bleibt. Mein Appell an Kolleginnen und Kollegen: Machen Sie Ihren Chef:innen Mut, die Unternehmenswerte als Leitplanken f\u00fcr klare Stellungnahmen zu begreifen.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie m\u00f6chten Ihre Meinung zu diesem Thema mit uns teilen oder diskutieren? Schreiben Sie uns und kommen Sie mit uns ins Gespr\u00e4ch! [heike.schubert@allisonworldwide.com] <\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><a id=\"_msocom_1\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In einer zunehmend globalisierten Gesch\u00e4ftswelt werden kulturelle Hintergr\u00fcnde h\u00e4ufig untersch\u00e4tzt. Unterschiedliche Kommunikationsstile, Wertvorstellungen und Arbeitsweisen k\u00f6nnen schnell zu Missverst\u00e4ndnissen f\u00fchren und Gesch\u00e4ftsbeziehungen belasten. Erfolgreiche internationale Kommunikation und ein entsprechendes Management sind daher entscheidend, um m\u00f6gliche Barrieren zu \u00fcberwinden, eine produktive globale Zusammenarbeit zu f\u00f6rdern und kulturelle Unterschiede nicht als Hindernis, sondern als Chance zu betrachten.<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":7586,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[136,298,206,199,17],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.1 (Yoast SEO v21.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Stellung beziehen: Wie Unternehmenswerte die Markenkommunikation pr\u00e4gen<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Stellung beziehen: Wie Unternehmenswerte die Markenkommunikation pr\u00e4gen\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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