{"id":4447,"date":"2022-07-19T13:42:00","date_gmt":"2022-07-19T13:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/allisonworldwide.com\/?p=1380"},"modified":"2024-02-13T11:53:44","modified_gmt":"2024-02-13T11:53:44","slug":"purpose-post-pandemic-the-opportunity-for-brands-to-make-a-difference","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/de\/purpose-post-pandemic-the-opportunity-for-brands-to-make-a-difference\/","title":{"rendered":"Der Unternehmenszweck nach der Pandemie: Die Chance f\u00fcr Marken, etwas zu bewirken"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/blogArticleImage-4-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2327\" srcset=\"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/blogArticleImage-4-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/blogArticleImage-4-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/blogArticleImage-4-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/blogArticleImage-4.jpg 1410w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n \n<p>Auch wenn es sich so anf\u00fchlt, als w\u00fcrden wir langsam die COVID-19-Pandemie hinter uns lassen, kann man mit Fug und Recht behaupten, dass die Welt immer noch vor einigen beispiellosen Herausforderungen steht. Von der Lebenshaltungskostenkrise im Vereinigten K\u00f6nigreich bis zum immer noch andauernden Krieg in der Ukraine kochen die Emotionen hoch, und die Verbraucher:innen w\u00fcnschen sich, dass Marken sensibel auf das allgemeine Geschehen reagieren und die Welt, in der sie leben, widerspiegeln.\u00a0<\/p>\n \n<p>Gen\u00a0Z und Millennials fordern mehr als jede andere Generation zuvor soziale Gerechtigkeit und sp\u00fcrbare Fortschritte von den Marken, mit denen sie interagieren. Laut dem j\u00e4hrlichen Verbraucherforschungsbericht von Drapers gab fast die H\u00e4lfte (46,8\u00a0%) der Gen-Z-Bev\u00f6lkerung an, einen Kauf abgebrochen zu haben, weil er nicht zu ihren Werten passte.\u00a0<\/p>\n \n<p>Da Marken sowohl die Kundenbindung in diesen Generationen f\u00f6rdern als auch Angestellte in \u00e4hnlichen Altersgruppen rekrutieren und binden m\u00f6chten, ist es f\u00fcr sie wichtiger denn je, in ihren internen und externen Abl\u00e4ufen dem Unternehmenszweck Priorit\u00e4t einzur\u00e4umen.\u00a0<\/p>\n \n<p>Aber wo sollten Sie ansetzen, und welche Marken waren hierbei bereits erfolgreich? Zu den j\u00fcngsten Beispielen von Marken im Vereinigten K\u00f6nigreich, die ihren Unternehmenszweck klar demonstrieren und in diesem Bereich f\u00fchrend sind, z\u00e4hlen folgende:\u00a0<\/p>\n \n<ul>\n<li>Asda, Waitrose, Morrisons und Tesco sind die j\u00fcngsten Supermarktketten im Vereinigten K\u00f6nigreich, die versprechen, ihre Toilettenpapierverpackungen zu \u00fcberarbeiten, um das Bewusstsein f\u00fcr die Symptome von Darmkrebs zu sch\u00e4rfen. Dieser Schritt erfolgte, nachdem Bowel Cancer UK Superm\u00e4rkte dazu aufgerufen hatte, die wenig bekannten Fakten, Statistiken und Symptome auf die Verpackungen ihrer Eigenmarken zu drucken. Dieser Aufruf entstand aus der Idee einer Mitarbeiterin von Marks and Spencer, bei der die Krebserkrankung im Jahr\u00a02016 diagnostiziert wurde.\u00a0<\/li>\n \n<li>Channel\u00a04 feierte den 50.\u00a0Jahrestag der Pride-Bewegung mit mehr als 80\u00a0Pride-Feiern im gesamten Vereinigten K\u00f6nigreich, die parallel zu den \u00fcblichen Veranstaltungen in den Gro\u00dfst\u00e4dten stattfanden. Die \u201eProud All Over\u201c-Kampagne, die aus Fernsehwerbung, Inhalten in den sozialen Netzwerken und einem Markenvideo mit dem Komiker Tom Allen bestand, stellt die Idee in Frage, dass Menschen in Gro\u00dfst\u00e4dte fahren m\u00fcssen, um Pride zu feiern, und stellt stattdessen Verb\u00fcndete in kleineren regionalen Communitys ins Rampenlicht.\u00a0\u00a0<\/li>\n \n<li>In den USA haben sich Unternehmen wie Disney, Meta und Amazon verpflichtet, alle Kosten zu \u00fcbernehmen, die Angestellten entstehen, die f\u00fcr eine Abtreibung eine Reise auf sich nehmen m\u00fcssen. Ein Urteil des Obersten Gerichtshofs der USA vom 24.\u00a0Juni hob Roe vs. Wade auf, eine Grundsatzentscheidung, die bis dahin das verfassungsm\u00e4\u00dfige Recht auf Abtreibung gew\u00e4hrt hatte. Da nun voraussichtlich in mehreren Bundesstaaten der USA Abtreibungsverbote in Kraft treten werden, haben gro\u00dfe Marken wie Levi\u2019s, Netflix und Disney best\u00e4tigt, dass sie die Kosten \u00fcbernehmen werden, die Angestellten entstehen, die in einen anderen Bundesstaat reisen m\u00fcssen, um eine Abtreibung in Anspruch zu nehmen.\u00a0\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n \n<p>Es gibt unz\u00e4hlige M\u00f6glichkeiten, die soziale Wirkung Ihres Unternehmens zu \u00fcberdenken und sicherzustellen, dass sie relevant und effektiv bleibt. Dabei ist es von wesentlicher Bedeutung, f\u00fcr neue Ideen und Denkweisen auf allen Teamebenen offen zu bleiben und sicherzustellen, dass alle neuen Ziele, die Sie sich setzen, mit der allgemeinen Mission und den Zielen Ihres Unternehmens \u00fcbereinstimmen. Regelm\u00e4\u00dfige externe Kommunikation und Fortschritte hin zu Ihren Zielen und Meilensteinen sind ebenfalls eine gute M\u00f6glichkeit, transparent und ehrlich zu bleiben und die Glaubw\u00fcrdigkeit Ihrer Marke weiter zu st\u00e4rken.\u00a0<\/p>\n \n<p>Es ist au\u00dferdem wichtig, schnell auf Nachrichten zu reagieren, von denen Sie wissen, dass sie sich auf Ihre Zielgruppen auswirken. Ganz gleich, ob es sich um eine Spende f\u00fcr einen guten Zweck, Anerkennung in den sozialen Medien oder gegebenenfalls auch um eine damit verbundene \u00c4nderung Ihrer Richtlinien handelt: Schnelles Handeln bei Entwicklungen im Zusammenhang mit einem Anliegen, mit dem Sie in Verbindung gebracht werden, zeigt, dass Sie es ernst meinen und sich wirklich f\u00fcr die Sache engagieren.\u00a0\u00a0<\/p>\n \n<p>Da <a href=\"https:\/\/www.prweek.com\/article\/1466208\/eight-10-consumers-say-theyre-loyal-purpose-driven-brands-cone\">8 von 10 Verbraucher:innen<\/a> sagen, dass sie zweckorientierten Marken gegen\u00fcber treuer sind, ist es essenziell, dass Sie als Marke Ihr \u201eWarum\u201c kennen und sicherstellen, dass die Moralvorstellungen und Werte, die Ihr Unternehmen leiten und Ihnen als Unternehmen wichtig sind, auch den Endverbraucher:innen v\u00f6llig klar sind.\u00a0\u00a0<\/p>\n \n<p>Der Unternehmenszweck erm\u00f6glicht es Unternehmen, auf einer tiefergehenden und pers\u00f6nlicheren Ebene mit ihren Verbraucher:innen in Kontakt zu treten, da diese sich selbst in der Marke wiedererkennen k\u00f6nnen. Letztendlich wird dies zu einer l\u00e4nger anhaltenden und wertvolleren Beziehung zum Unternehmen und damit dazu f\u00fchren, dass die Verbraucher:innen wiederkehren und den Unternehmen treu bleiben, die zweckorientiert sind.\u00a0<\/p>\n \n<p><em>Emma ist Senior Account Director im Londoner Team. Sie verf\u00fcgt \u00fcber weitreichende Erfahrung mit Verbraucher-, Gastgewerbe- und Technologiekunden. Ihre j\u00fcngsten Aktivit\u00e4ten reichen von der Er\u00f6ffnung von Hotels in Paris und London bis hin zur Durchf\u00fchrung von Medientouren vor Ort und dem Aufbau von F\u00fchrungsprofilen f\u00fcr Mitarbeiter:innen von Unternehmen wie Pinterest und Reddit.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Auch wenn es sich so anf\u00fchlt, als w\u00fcrden wir langsam die COVID-19-Pandemie hinter uns lassen, kann man mit Fug und [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":4364,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[203],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.1 (Yoast SEO v21.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>In der Welt nach der Pandemie etwas bewirken\u00a0\u2013 Allison<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entdecken Sie Optionen, um 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