{"id":4441,"date":"2022-07-08T14:26:00","date_gmt":"2022-07-08T14:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/allisonworldwide.com\/?p=1424"},"modified":"2024-02-13T11:53:08","modified_gmt":"2024-02-13T11:53:08","slug":"the-rise-of-the-ai-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/de\/the-rise-of-the-ai-influencer\/","title":{"rendered":"Der Aufstieg der KI-Influencer:innen"},"content":{"rendered":"\n

Fans der beliebten dystopischen Sky-Serie \u201eWestworld\u201c<\/a> sind wahrscheinlich mit der Uncanny-Valley-Theorie vertraut, die das beunruhigende Gef\u00fchl beschreibt, das Menschen beim Anblick humanoider Roboter oder hyperrealistischer computergenerierter Charaktere empfinden. W\u00e4hrend die Ideen und Technologie, die in der Show dargestellt werden, zum Gl\u00fcck noch keine Realit\u00e4t sind, gibt es in der Marketingwelt etwas \u00c4hnliches\u00a0\u2013 virtuelle Influencer:innen.\u00a0Sie sind \u201ereal\u201c und wirken dank KI und Machine Learning \u00fcberzeugend.\u00a0<\/p>\n \n

Derzeit gibt es ungef\u00e4hr 150\u00a0virtuelle Influencer:innen (Tendenz steigend)<\/a>\u00a0\u2013 von markenspezifischen Influencern wie dem virtuellem Colonel Sanders<\/a> von KFC, bis hin zu solchen, die mit mehreren Marken zusammenarbeiten, wie Lil Miquela<\/a>, eine der ersten KI-Influencerinnen, die mit Coachella, Dior und Prada zusammengearbeitet hat und von CAA vertreten wird.\u00a0<\/p>\n \n

Dies geht weit \u00fcber den komischen und offensichtlich nicht realen Max Headroom hinaus, der in den 1980er-Jahren Coca-Cola auf MTV verkaufte, und stellt eine gro\u00dfe Chance f\u00fcr Marken dar, die Influencer:innen nutzen m\u00f6chten, um in einem \u00fcbers\u00e4ttigten Markt im Social-Media-Zeitalter Aufmerksamkeit zu erregen.\u00a0<\/p>\n \n

Aber wie auch im echten Leben hat die Welt der virtuellen Influencer:innen ihre Vor- und Nachteile.\u00a0<\/p>\n \n

Vorteile\u00a0<\/h2>\n \n

Marken, die auf virtuelle Influencer:innen anstelle von realen Influencer:innen setzen, haben mehr Kontrolle und kreative Freiheit in Bezug auf Inhalte und zahlreiche damit verbundene Aspekte. Das bedeutet grenzenlose, ma\u00dfgeschneiderte kreative M\u00f6glichkeiten. Im Jahr\u00a02020 hatte Miquela beispielsweise einen menschlichen festen Freund: Nick Killian. Sie trennten sich letztendlich wieder, und kurz darauf ver\u00f6ffentlichte sie eine Trennungssingle namens \u201eSpeak\u00a0Up\u201c. Nat\u00fcrlich beschlossen sie\u00a0\u2013 wie bei Beziehungen im echten Leben\u00a0\u2013 sp\u00e4ter, es noch einmal zu versuchen, und kamen k\u00fcrzlich wieder zusammen. Es \u00fcberrascht nicht, dass Miquela eine weitere Single ver\u00f6ffentlicht hat: \u201eMasterpiece\u201c. Und genau wie Influencer:innen im echten Leben scheut sie die \u00d6ffentlichkeit nicht\u00a0\u2013 sie sucht sie aktiv und nutzt die Ereignisse ihres \u201eLebens\u201c, um f\u00fcr sich selbst zu werben, wie es auch andere Influencer:innen aus ihrer Markenperspektive tun w\u00fcrden.\u00a01<\/a><\/sup><\/p>\n \n

Virtuelle Influencer:innen sind zu 100\u00a0% markensicher, daher gibt es keine Bedenken hinsichtlich der Qualit\u00e4t der erstellten Inhalte, der H\u00e4ufigkeit, mit der die Inhalte erstellt werden, und der p\u00fcnktlichen Lieferung der Inhalte. Sie werden weder in wenig schmeichelhaften Momenten von Paparazzi abgelichtet, noch posten sie unangenehme Kommentare in den sozialen Medien\u00a0\u2013 wann, wo und wie sie aktiviert werden, entscheidet die betreffende Marke. Aber egal, ob real oder nicht: Die Influencer:innen sollten zur Marke passen und die gleichen Werte wie die Marke vertreten, und der Partnerschaft oder Kampagne gleichzeitig Loyalit\u00e4t, Exklusivit\u00e4t und Markenaffinit\u00e4t bieten.\u00a0<\/p>\n \n

Auch die Terminplanung spielt keine Rolle mehr, denn ein Reisekalender oder die Verf\u00fcgbarkeit ist bei virtuellen Influencer:innen nie ein Problem. Sie haben kein Ego oder gesellschaftliches Leben und stehen daher rund um die Uhr und 365\u00a0Tage im Jahr auf Abruf, ohne jemals schlechte Laune oder auf etwas keine Lust zu haben.\u00a0<\/p>\n \n

Sie haben das Potenzial, j\u00fcngere GenZennials und die GenZ zu erreichen, die das digitale \u00d6kosystem eher akzeptieren. Sie helfen einer Marke dabei, sich auf nat\u00fcrlichere Weise in das Metaverse zu integrieren. Marken k\u00f6nnen reale Influencer:innen mit virtuellen Influencer:innen in das Metaverse einbinden. So l\u00e4sst sich die Authentizit\u00e4t der virtuellen Influencer:innen unterst\u00fctzen, und gleichzeitig werden die realen Influencer:innen in ein vollst\u00e4ndig digitales \u00d6kosystem eingef\u00fchrt.\u00a0<\/p>\n \n

Und wie Forbes\u00a0k\u00fcrzlich feststellte<\/a>, k\u00f6nnen die virtuellen Influencer:innen bis zu dreimal h\u00f6here Engagement-Raten haben als ihre realen Kolleg:innen.\u00a0<\/p>\n \n

Nachteile\u00a0<\/h2>\n \n

Aber es gibt da noch dieses l\u00e4stige Uncanny Valley. Virtuelle Influencer:innen f\u00fchlen sich unter Umst\u00e4nden nicht \u201eauthentisch\u201c an. Selbst bei 5,9\u00a0Millionen Instagram-Followern sind einige der Meinung, dass die beliebteste KI-Influencerin Lu do Magalu<\/a> nicht so \u201eecht\u201c aussieht wie andere KI-Influencer:innen. Und die Bedrohung durch Deep Fakes sorgt f\u00fcr weitere Komplikationen.\u00a0<\/p>\n \n

Virtuelle Influencer:innen weisen m\u00f6glicherweise auch keine Unvollkommenheiten auf, oder das Zielpublikum kann sich nicht mit ihnen identifizieren, was gerade bei jungen Followern zu Unsicherheit f\u00fchrt. Aber auch wenn virtuelle Influencer:innen wegen ihres Perfektionismus kritisiert werden, gilt dies genauso f\u00fcr reale Content-Ersteller:innen, wodurch den virtuellen Influencer:innen die Chance gegeben wird, einige ihrer unvollkommeneren Momente in den sozialen Netzwerken zu teilen und sie so \u201erealer\u201c und die Identifikation mit ihnen einfacher zu machen.\u00a0<\/p>\n \n

Und schlie\u00dflich sind virtuelle Influencer:innen m\u00f6glicherweise \u00e4u\u00dferst kostenintensiv. Einige Marken sind m\u00f6glicherweise nicht in der Lage, sich den Preis f\u00fcr einen einzigen Instagram-Beitrag von virtuellen Influencer:innen zu leisten, der tendenziell den Preisen und Geb\u00fchren von Promi-Influencer:innen entspricht. Allein im Jahr\u00a02020 verdiente die virtuelle Influencerin Miquela mit ihrer Influencer- und Modelarbeit 11,7\u00a0Millionen US-Dollar.\u00a0<\/p>\n \n

Wie im echten Leben, so auch im virtuellen Influencing\u00a0<\/h2>\n \n
\"\"<\/figure>\n \n

Kunden sind zu uns gekommen, um im Metaverse Fu\u00df zu fassen, wo GenZ und GenZennials gern interagieren, spielen und leben. Diese Gruppen haben wenig mit Freund:innen und Verwandten aus der Generation\u00a0X und der Babyboomer-Generation gemein, die f\u00fcr Marketing im Fernsehen oder im Printformat empf\u00e4nglicher waren. Marken k\u00f6nnen und sollten virtuelle Influencer:innen als Tor zu diesem sich schnell entwickelnden digitalen Raum im Metaverse nutzen.\u00a0<\/p>\n \n

Aber Marken m\u00fcssen auch verstehen, dass sie durch die Zusammenarbeit mit KI-Influencer:innen die Grenze zwischen Realit\u00e4t und Fantasie bis zu einem gewissen Grad verwischen, auch wenn wir uns noch nicht in einer Dystopie auf \u201eWestworld\u201c-Niveau befinden. Daher sollten sie an virtuelle Influencer:innen genauso herangehen wie auch an die realen Influencer:innen. F\u00fcr authentische Markenpartnerschaften, Kampagnen, Bekanntheit und Botschaften m\u00fcssen Marken sicherstellen, dass ihre Verbraucher:innen und ihr Social-Media-Publikum wirklich verstehen, dass virtuelle Influencer:innen genau das sind\u00a0\u2013 kein echter Mensch und kein Tier.<\/p>\n

  1. \u21a9\ufe0e<\/a><\/li><\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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