{"id":4437,"date":"2022-06-16T13:51:00","date_gmt":"2022-06-16T13:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/allisonworldwide.com\/?p=1388"},"modified":"2024-02-13T11:52:23","modified_gmt":"2024-02-13T11:52:23","slug":"how-to-commemorate-juneteenth","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/de\/how-to-commemorate-juneteenth\/","title":{"rendered":"Wie man den Juneteenth begeht"},"content":{"rendered":"\n
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Juneteenth<\/a> oder \u201eBlack Independence Day\u201c ist ein Gedenk- und Feiertag zur Erinnerung an die Befreiung der afroamerikanischen Bev\u00f6lkerung der USA aus der Sklaverei, der j\u00e4hrlich am 19. Juni begangen wird und als erster Feiertag der schwarzen Bev\u00f6lkerung betrachtet wird. Das amerikanische Wort ist ein Kofferwort aus den englischen W\u00f6rtern \u201eJune\u201c (Juni) und \u201enineteenth\u201c (neunzehnter), also f\u00fcr das Datum June\u00a019th. Der Feiertag markiert den Tag, an dem Bundestruppen im Jahr\u00a01865 in Galveston, Texas, eintrafen, um den versklavten Menschen dort ihre Freilassung mitzuteilen.\u00a0<\/p>\n \n

Seit dem sp\u00e4ten 19.\u00a0Jahrhundert ehren viele schwarze Amerikaner den 19.\u00a0Juni als Gedenken an den Kampf versklavter Menschen und feiern gemeinsam die Befreiung der afroamerikanischen Bev\u00f6lkerung. Allerdings ist die Geschichte dieses Tages vielschichtig und bringt in der gesamten schwarzen Diaspora eine Vielzahl von Gef\u00fchlen und Perspektiven hervor. Als Kommunikationsverantwortliche m\u00fcssen wir uns mit dieser Geschichte und den Gef\u00fchlen vertraut machen, die dieser Gedenktag hervorruft, wenn wir unsere Kunden effektiv beraten wollen.<\/p>\n \n

Geschichte und Bedeutung<\/h3>\n \n

Die Geschichte des Juneteenth ist komplex und die Ereignisse verliefen nicht so linear, wie viele glauben. Am 1.\u00a0Januar\u00a01863 erlie\u00df Pr\u00e4sident Abraham Lincoln die Emanzipationsproklamation, in der es hie\u00df: \u201eAlle Personen, die in den aufst\u00e4ndischen Staaten als Sklaven gehalten werden, sollen frei sein.\u201c Lincoln positionierte die Emanzipationsproklamation als \u201egeeignete und notwendige Kriegsma\u00dfnahme\u201c, um den Einsatz versklavter Menschen durch die Konf\u00f6deration zu unterbinden\u00a0\u2013 und die Freiheit der Versklavten wurde schlie\u00dflich zu einem Kriegsziel.\u00a0<\/p>\n \n

Es ist ein weit verbreitetes Missverst\u00e4ndnis<\/a>, dass die Emanzipationsproklamation die Sklaverei vollst\u00e4ndig abgeschafft habe. Tats\u00e4chlich konnte die Regierung sie in Gebieten, die sich unter der Kontrolle der Konf\u00f6derierten befanden, darunter auch Texas, nicht durchsetzen. Erst mit dem 13.\u00a0Verfassungszusatz (vom Kongress am 31.\u00a0Januar\u00a01865 verabschiedet und am 6.\u00a0Dezember\u00a01865 ratifiziert) endete die Sklaverei sowohl im Norden als auch im S\u00fcden der USA.\u00a0<\/p>\n \n

Der Juneteenth hat sich von einem \u00fcberwiegend von der afroamerikanischen Bev\u00f6lkerung in den S\u00fcdstaaten mit Umz\u00fcgen und Grillpartys zelebrierten Tag zu einem landesweit anerkannten Feiertag entwickelt. Am 17.\u00a0Juni\u00a02021 wurde der Juneteenth von der US-Regierung unter Pr\u00e4sident Joe Biden<\/a> als bundesweiter Feiertag anerkannt, in dem Versuch<\/a>, die USA mit ihrer \u201ed\u00fcsteren und schwierigen Vergangenheit mit ethnischen Minderheiten, insbesondere Afroamerikaner:innen\u201c, zu vers\u00f6hnen. Die bundesweite Anerkennung des Juneteenth wurde durch die Ermordung von George Floyd durch Polizisten ausgel\u00f6st und kam zu einer Zeit, als viele Amerikaner:innen, ermutigt durch die landesweite Bewegung Black Lives Matter<\/a>, die Notwendigkeit erkannten, historisches Unrecht zu korrigieren und eine vielf\u00e4ltigere, gerechtere und integrativere Gesellschaft zu schaffen.\u00a0<\/p>\n \n

Den Meilenstein markieren, nicht den \u201eMarketing-Moment\u201c<\/h3>\n \n

W\u00e4hrend es wichtig ist, den Juneteenth und seine komplizierte Geschichte zu w\u00fcrdigen, haben viele Marken den Fehler gemacht, den Feiertag zu kommerzialisieren\u00a0\u2013 und das ist nicht gut gegangen<\/a>. Juneteenth erinnert an fast 150 schmerzvolle Jahre seit der Emanzipation und stellt nun eine Gelegenheit zur Introspektion dar; er soll nicht als Verkaufstaktik<\/a> dienen. W\u00e4hrend der Juneteenth f\u00fcr viele schwarze Amerikaner:innen Anlass zum Feiern ist, ist er auch eine Gelegenheit f\u00fcr Nicht-Schwarze, dar\u00fcber nachzudenken, welche Fortschritte bereits erzielt wurden, und sich als Verb\u00fcndete der Community zu zeigen.<\/p>\n \n

Anstatt zu versuchen, aus einer lange ausgebeuteten Community Kapital zu schlagen, sollten Marken die Kommerzialisierung des Juneteenth vermeiden und stattdessen dazu beitragen, f\u00fcr zuk\u00fcnftige Generationen positive Ver\u00e4nderungen zu f\u00f6rdern. Unternehmen haben die M\u00f6glichkeit, ihre Plattformen f\u00fcr einen guten Zweck zu nutzen und durch kontinuierliches Engagement und Wertsch\u00e4tzung f\u00fcr ihre schwarzen Verbraucher:innen, Angestellten und Partner einen positiven Wandel zu bewirken.<\/p>\n \n

Bevor Sie eine an den Juneteenth gebundene Marketing- und Kommunikationskampagne starten, stellen Sie sich und Ihrem Kunden zun\u00e4chst die folgenden Fragen:<\/p>\n \n

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  1. F\u00f6rdert die Kampagne die Aufkl\u00e4rung und einen produktiven Dialog rund um den Juneteenth?<\/li>\n \n
  2. Erkennt sie schwarze Amerikaner:innen und ihre Widerstandsf\u00e4higkeit an und zelebriert sie?\u00a0<\/li>\n \n
  3. Baut die Kampagne auf den laufenden DEI-Bem\u00fchungen des Unternehmens auf und ist an ihnen ausgerichtet?\u00a0<\/li>\n \n
  4. Wirkt die Kampagne f\u00fcr die Marke authentisch, oder k\u00f6nnte sie als performativ angesehen werden*?\u00a0<\/li>\n \n
  5. Zieht die Kampagne die Marke f\u00fcr k\u00fcnftige Ma\u00dfnahmen zur Unterst\u00fctzung der schwarzen Community in die Verantwortung?<\/li>\n<\/ol>\n \n

    Rechenschaftspflicht f\u00fcr unsere Kunden und uns selbst<\/h3>\n \n

    Neben der Beratung unserer Kunden dar\u00fcber, wie sie den Juneteenth am besten ehren k\u00f6nnen, sollten wir uns auch die Zeit nehmen, dar\u00fcber nachzudenken, wie wir selbst uns daf\u00fcr in die Verantwortung nehmen k\u00f6nnen, kulturell intelligenter zu werden. Es gibt noch viel zu tun, wenn es darum geht, schwarze Amerikaner:innen zu st\u00e4rken\u00a0\u2013 sowohl kollektiv als auch individuell\u00a0\u2013 und wir k\u00f6nnen eine entscheidende Rolle darin spielen, in unseren Branchen und unseren Communitys Ver\u00e4nderungen herbeizuf\u00fchren.\u00a0<\/p>\n \n

    Die wirkungsvollsten Gesten sind diejenigen, die die schwarze Community das ganze Jahr \u00fcber st\u00e4rken, zum Beispiel:\u00a0<\/p>\n \n