{"id":4434,"date":"2021-11-09T13:35:00","date_gmt":"2021-11-09T13:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/allisonworldwide.com\/?p=1369"},"modified":"2024-02-13T11:47:25","modified_gmt":"2024-02-13T11:47:25","slug":"how-to-tie-data-analysis-to-business-objectives","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/de\/how-to-tie-data-analysis-to-business-objectives\/","title":{"rendered":"Wie l\u00e4sst sich die Datenanalyse mit den Gesch\u00e4ftszielen verkn\u00fcpfen?"},"content":{"rendered":"\n<p>Datenexpert:innen betonen immer wieder, wie wichtig es ist, beim Aufbau einer Datenstrategie vom traditionellen Output auf Gesch\u00e4ftsergebnisse umzusteigen. Aber im Zweifelsfall neigen selbst die Expert:innen dazu, das zu tun, <em>\u201ewas wir schon immer so gemacht haben\u201c<\/em>, anstatt zielorientierte neue L\u00f6sungen zu entwickeln. Gl\u00fccklicherweise gibt die F\u00fclle der auf dem Markt verf\u00fcgbaren Datenanalysetools verschiedene Antworten auf die recht einfache Frage:<\/p>\n \n<p>Wie entwickeln wir eine ganzheitliche Datenstrategie, die unsere PR- und Marketingbem\u00fchungen direkt mit den Gesch\u00e4ftszielen verkn\u00fcpft?<\/p>\n \n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-2 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/blogArticleImage-5-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2329\" srcset=\"https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/blogArticleImage-5-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/blogArticleImage-5-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/blogArticleImage-5-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.allisonworldwide.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/blogArticleImage-5.jpg 1410w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n \n<h4 class=\"wp-block-heading\">DATEN (UND DIE EXPERT:INNEN) M\u00dcSSEN VON ANFANG AN ALLWISSEND SEIN<\/h4>\n \n<p>Es gibt unz\u00e4hlige Whitepapers, Blogbeitr\u00e4ge und Konferenzen, in denen dar\u00fcber gesprochen wird, wie wichtig Daten sowohl f\u00fcr PR- als auch f\u00fcr Marketingfachkr\u00e4fte sind. Aber nur wenige betonen, wie wertvoll und effektiv es ist, Datenexpert:innen von Anfang an in die Strategieplanung einzubeziehen.<\/p>\n \n<p>Allzu oft erkennen Kreativ-, Marketing- und PR-Teams den Wert der Messkompetenz erst am Ende einer Kampagne an. Dies f\u00fchrt nicht nur dazu, dass Gelegenheiten verpasst werden, zu denen wertvolle Daten h\u00e4tten gesammelt werden k\u00f6nnen, sondern verhindert auch, dass Teams auf eine umfangreiche Wissensquelle zugreifen, die durch die Kombination menschlicher Erfahrung und fortschrittlicher Technologie, einschlie\u00dflich der Analyse durch k\u00fcnstliche Intelligenz (KI), entsteht.\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/allisonpr.co.uk\/what\/measurement-analytics.html\" target=\"_blank\">Allison+Partners<\/a> betont die Notwendigkeit, Kreativit\u00e4t durch wissenschaftliche Erkenntnisse zu st\u00e4rken\u00a0\u2013 eine Option, die denjenigen Menschen bereits zur Verf\u00fcgung steht, die wissen, wie man sie entsprechend analysiert und \u00fcbersetzt. Unser Performance+Intelligence-Team besteht aus Daten- und Forschungsexpert:innen mit unterschiedlichen Hintergr\u00fcnden in der Kommunikationsbranche, deren Aufgabe es ist, die Strategie im Vorfeld anzuleiten und sie bis zur Messung umzusetzen.<\/p>\n \n<p><\/p>\n \n<h4 class=\"wp-block-heading\">EINDR\u00dcCKE IN KONTEXT SETZEN<\/h4>\n \n<p>Bei der Kommunikationsmessung sind Impressionen ein Datenpunkt, der die potenzielle Anzahl von Benutzer:innen angibt, die ein Medium gesehen haben. Bei Paid und Earned Media ist es w\u00fcnschenswert, so viele Impressionen wie m\u00f6glich zu generieren, da daran gemessen wird, inwieweit ein Publikum mit dem betreffenden Inhalt in Kontakt gekommen ist. Aber Exposition ist nicht gleichbedeutend mit Konsum. Daher reichen Impressionen nicht aus, um sicherzustellen, dass ein Markenfeature die Augen\u00a0\u2013 und das Gehirn\u00a0\u2013 seines Publikums wirklich erreicht hat.\u00a0Die zus\u00e4tzliche Nutzung ma\u00dfgeschneiderter Wirkungsmesswerte als Leistungsmetrik k\u00f6nnte dazu beitragen, diese L\u00fccke zu schlie\u00dfen. War ein Bild mit dem Logo der Marke oder dem beworbenen Produkt enthalten? Wurde der Link zur Website der Marke im redaktionellen Bereich angezeigt? Es ist erwiesen, dass die Menschen heute weniger Zeit damit verbringen, durch Online- und Printmedien zu scrollen. Indem man die Messung der Impressionen durch die Wirkungsmessung erg\u00e4nzt, k\u00f6nnen PR-Ergebnisse pr\u00e4ziser ausgewertet und f\u00fcr die PR-Teams umsetzbare Erkenntnisse gewonnen werden.<\/p>\n \n<p><\/p>\n \n<h4 class=\"wp-block-heading\">PLATTFORM\u00dcBERGREIFENDE ANALYSEN UND VISUALISIERUNG<\/h4>\n \n<p>Wir wissen, dass die Customer Journey nicht linear verl\u00e4uft. F\u00fcr Datenexpert:innen bedeutet dies, dass Messstrategien nicht zwingend erforderlich sind, und Kommunikationsverantwortliche zus\u00e4tzlich herk\u00f6mmliche Kennzahlen nutzen sollten, um die potenzielle Wirkung zu messen. Beispielsweise verl\u00e4sst man sich bei Earned Media in der Regel stark auf das traditionelle Trio aus Volumen, Leserzahl und Stimmungslage, um die Wahrnehmung zu bewerten. Aber abgesehen von der Reichweite k\u00f6nnen auch andere KPI als Best Practice zur Erfolgsmessung herangezogen werden: Hat dieser Medienartikel zu einem Anstieg des Traffics auf der Website gef\u00fchrt? Wie h\u00e4ufig wurde eine Marke im Vergleich mit der Woche vor Erscheinen des Artikels in den sozialen Medien und Hashtags erw\u00e4hnt? Mit der Zeit werden durch den Vergleich leistungsstarker und leistungsschwacher Earned Media \u00fcber die Messung in verschiedenen Medien und sozialen Plattformen hinweg wichtige Muster aufgedeckt, die wertvolle Erkenntnisse liefern.<\/p>\n \n<p>Ebenso sollten Datenstruktur und Visualisierung diese plattform\u00fcbergreifenden Analysen widerspiegeln und gleichzeitig die Hauptfrage so einfach wie m\u00f6glich beantworten: Wie ordnen wir Gesch\u00e4ftsergebnisse zu? Um robuste und ausgefeilte Messstrategien zu entwickeln, nutzt A+P die fortschrittlichsten KI- und Machine-Learning-(ML-)Tools und -Plattformen auf dem Markt.<\/p>\n \n<p>W\u00e4hrend das Jahr\u00a02022 immer mehr in greifbare N\u00e4he r\u00fcckt, ist es f\u00fcr Marketing- und Kommunikationsf\u00fchrungskr\u00e4fte von entscheidender Bedeutung, \u00fcber vergangene Projekte nachzudenken und neue M\u00f6glichkeiten zu schaffen, um erfolgreiche Strategien f\u00fcr die Zukunft zu entwickeln. Dies kann erreicht werden, indem Ziele zusammen mit den Daten- und Messteams festgelegt werden, die Datenerfassung so oft wie m\u00f6glich mit Kundenaktionen verkn\u00fcpft wird und durch Rahmenwerke f\u00fcr die umfassende Messung \u00fcber mehrere Kan\u00e4le hinweg umsetzbare Erkenntnisse gewonnen werden.<\/p>\n \n<p><\/p>\n \n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Datenexpert:innen betonen immer wieder, wie wichtig es ist, beim Aufbau einer Datenstrategie vom traditionellen Output auf Gesch\u00e4ftsergebnisse umzusteigen. 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